С наступлением весны 2026 года российские города и виртуальное торговое пространство начнут заметно меняться. Причиной станет новый федеральный закон, который с марта вводит масштабные языковые ограничения для бизнеса, ориентированного на потребителя. Суть нововведения заключается в последовательном вытеснении иностранных слов из публичной коммерческой сферы.
Под действие запрета попадает практически всё, что видит и читает покупатель. Торговые вывески, любые виды наружной и интернет-рекламы, ценники, описания и характеристики товаров прямо в магазине — всё это должно будет дублироваться или полностью переводиться на русский язык. Требование коснется и упаковки продукции, инструкций по применению, а также карточек товаров на маркетплейсах, которые фактически становятся виртуальными витринами.
Помимо этого, значительное изменение ждет рынок недвижимости. Законодатели запрещают использовать иностранные слова и названия для именования новых жилых комплексов. Это означает, что эпоха «Гринвичей», «Честеров» и «Миланов» в названиях новостроек подходит к концу, уступая место топонимам и понятиям на русском языке.
Таким образом, цель закона — создать единообразное и чистое языковое пространство в сфере торговли и услуг. Для бизнеса это повлечет необходимость провести ревизию брендинга, упаковки и рекламных материалов, а для потребителей — станет шагом к более понятной и прозрачной информационной среде, где все ключевые сведения будут представлены на государственном языке.
Анна Смирнова.
